Son iki yılını salgının gölgesinde geçiren ve bayramları da birlikte kutlayamayan İslam alemi, 2022’de olağana dönüşün birinci Ramazan’ının heyecanını yaşıyor. Ertelenen konut ziyaretlerinin ve toplu iftarların başlamasıyla paralel e-ticarette de süratli bir artış kaydedildi. Araştırmalara nazaran Ortadoğu ve Kuzey Afrika için e-ticarette 6.2 milyar dolarlık Ramazan hareketi yaşanacak. E-ticaret şirketlerine A’dan Z’ye pazarlama hizmeti veren Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, “Ramazan’da yapılacak besin alışverişinde yüzde 40’a varan uygun fiyat nedeniyle e-ticaret tercih ediliyor. 250 bini aşan Türk e-ticaret sitelerinde de fakat müşteriye yanlışsız halde ulaşabilen şirketler pazarda görünürlüğünü arttıracak” dedi.
Sene boyunca ‘Muhteşem Cuma’, ‘Anneler Günü’, ‘Yaz Tatili’, ‘Yılbaşı’, ‘Sevgililer Günü’ üzere özel vakitlerde tüketiciye yüzde 70’e varan indirimlerle giysiden kozmetiğe, motosikletten arabaya kadar tüm eserleri satan ve milyarlarca trafiğe ulaşan e-ticaret siteleri, Ramazan ayında da tüketicinin bir numaralı alışveriş adresi oldu. Salgının tesirinin azalması, konut ziyaretleri ve toplu iftarların başlamasıyla birlikte yüzde 40’a varan fiyat avantajı sağlayan e-ticaret sitelerinin besin eserlerine talep adeta patladı.
Marketing Planını Gerçek Oluşturan Kazanır
Bu artış beraberinde ciroda da yükselişi getirirken, araştırmalara nazaran Ortadoğu ve Kuzey Afrika’yı kapsayan MENA bölgesinde 2022 yılı Ramazan ayı e-ticaret satışları 6.2 milyar doları bulacak. 126 ülkede e-ticaret ve e-ihracat konusunda markaların dijital pazarlama faaliyetlerini yürüten Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, “’İki yıl boyunca Covid-19 nedeniyle yapılamayan Ramazan ziyaretleri ve toplu iftarlar 2022 yılı itibariyle salgının hafiflemesinin akabinde arttı. Beşerler kısıtlamaların kalkması ile birlikte daha çok alışveriş yapmaya yöneldiler. Bu duruma paralel olarak E-ticarette de önemli bir rekabet ortamı oluştu. Pazar yalnızca büyük oyunculara ilişkin değil. 250 bini aşan Türk e-ticaret sitelerinde de yanlışsız data tahlili ile strateji yapan şirketler pazardan hissesini alabilecek.” dedi.
Sosyal Medya Kampanyaları Yakından İzleniyor
2021 sayılarına nazaran Türkiye’de yerleşik e-ticaret şirketi sayısının 250 bini aştığını hatırlatan Pamuk, “E-ticarette çok ağır bir rekabet kelam konusu. Burada şirketler tüketiciye toplumsal medya reklamları ile ulaşmayı tercih ediyor. Günün 8 saatini internette geçiren tüketici de güvendiği Influencer’ın önerdiği e-ticaret sitesinden alışveriş yapıyor. Münasebetiyle gerçek mecrada yayınlanacak gerçek pazarlama çalışması ile tüketiciye ulaşan e-ticaret siteleri 6.2 milyar dolarlık Ramazan besin pazarından hissesini o derece yüksek alacak. Türkiye’de sırasıyla en çok WhatsApp, Instagram, YouTube, Facebook kullanılıyor. Bu mecralarda tesirli kampanyalar düzenleyen markalar hem Ramazan’da hem de kazandıkları müşterilerle daha sonrasında cirolarını artıracaklar” dedi.
İftar ve Sahur Saatlerinde Trafik Artışına Dikkat
Ramazan için Influencer marketing yapacak markalar teklifler getiren Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, şu unsurları sıraladı:
- Verilere nazaran yüzde 33 oranında Influencer teklifleri tüketiciyi olumlu etkiliyor. Bu açıdan hakikat Influencer kullanımına ihtimam gösterilmeli.
- Ramazan’da daha çok iftar ve sahur ortasında internet trafiği ağırlaşıyor. Artış yüzde 50’yi buluyor. Bu saat diliminde reklamlar yayınlanmalı.
- Ürünler tam ve eksiksiz olarak gösterilmeli. Piyasa ile olan fiyat avantajları vurgulanmalı.
- Kargo süreçleri eksiksiz ve vaktinde gerçekleşmeli.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
