Mecraların dinamiğine uygun bildirilerin iletilmesi önemli!
Medya planlamasının, kurum ve markaların irtibat stratejilerinde çok değerli bir yeri bulunuyor. Uzmanlar, mecraların kendi özellik ve dinamiklerine uygun biçimde bildirilerin iletilmesinin ehemmiyetine işaret ediyor. Uzmanlara nazaran, medya planlamayla gaye kitleye en gerçek, süratli ve uygun bütçe ile ulaşılabilecek medya araçları belirleniyor.
Üsküdar Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Halkla Münasebetler ve Tanıtım Kısım Lideri Doç. Dr. Özge Uğurlu, halkla münasebetler bölümünde çok değerli bir yeri olan medya planlama konusuna ait değerlendirmede bulundu.
Medya planlama, bağlantı stratejilerinde kıymetli bir yer tutuyor
Doç. Dr. Özge Uğurlu, medya planlamanın kurum ve markaların bağlantı stratejilerinde çok kıymetli bir yer işgal ettiğini belirterek “Mecraların kendi özellik ve dinamiklerine uygun biçimde iletilerin iletilmesi, maksat kitlenin ilgili iletiyle müsabaka mümkünlüğünü ve sıklığını artırmasını kolaylaştırmaktadır. Her mecranın başkalarından ayırt edilebilecek farklı birtakım özellikleri kelam mevzusudur.” dedi.
Medya planlamada en hakikat ve süratli araçların belirlenmesi önemli
Medya planlamayla maksat kitleye en gerçek, süratli ve uygun bütçe ile ulaşılabilecek medya araçlarının belirlendiğini kaydeden Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Bunun belirlenmesinde televizyon, gazete, radyo üzere konvansiyonel (geleneksel) mecralar tercih edilebileceği üzere dijital platformlar da en çok kullanılan mecra olarak görülmektedir. Son yıllarda tüketicide yaşanan çok doygunluk, yeni televizyon içeriği izleme seçenekleri, teknolojik gelişmeler eser ve markaların tüketicisiyle buluşmasında farklı yolların aranması muhtaçlığını doğurmaktadır.” dedi.
Reklamın hedefi ve yanlışsız amaç kitle belirlenmeli
Doç. Dr. Özge Uğurlu, medya planlamasının uygulamaya dökülmeden evvel dikkat edilmesi gereken konuların da aşağıdaki halde sıralanabileceğini söyledi:
“- Reklamın emeli,
– Maksat kitlenin tahlili ve medya kullanma alışkanlıkları,
– Bildiri stratejisi ve mecraya uygunluğu,
– Kullanılacak içerikler (görsel, hareketli manzara, efekt vb.) ve yaratıcı stratejiler,
– Rakip tahlili,
– Bütçe, Akım Şeması (Flowchart).”
Ürünün mevsimsellik özelliğine dikkat!
Bu başlıklara eserin niteliğine ve yapılacak irtibat kampanyasının büyüklüğüne nazaran farklı başlıklar da eklemenin mümkün olduğunu kaydeden Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Ürününün mevsimsellik özelliği, alternatif mecralar, planların iptal edilme esnekliği üzere ögeler da medya stratejilerinin oluşturulmasında göz önünde bulundurulması gereken faktörlerdir.” dedi.
Medya planlamada emel, bildirinin gaye kitleye gerçek ulaşmasını sağlamak
Medya planlamayla gayenin bildirinin maksat kitleye gerçek bir strateji ve bu stratejiye en uygun araçla iletilmesi olarak tanımlanabileceğini kaydeden Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Medya planlama sürecinde sorulması gereken kıymetli sorular, ‘Kime ulaşmaya çalışıyoruz, irtibat emellerimiz nelerdir, tüketicilerimizi ne biçimde bildiriye maruz bırakmaya çalışıyoruz’ formunda sıralanabilir.” diye konuştu.
Medya planlama uygulayıcısının, televizyon, radyo, basılı medya ölçümlerinin yanı sıra internet üzerinden elde edilen datalarla de bildirinin hedeflenen kitleye ulaşmasını sağlamasının değerini vurgulayan Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Şüphesiz yalnızca bunlar değil, seçilen bağlantı aracındaki görünürlüğün saat aralıklarından, reklam jenerasyonlarına kadar birçok değişkenin olduğunu söylemek mümkündür. Görsel- işitsel medya için hangi gün, hangi saat aralığı, basılı medya için hangi sayfa, hangi boyut üzere soruların yanıtlanması da kıymet teşkil etmektedir. Ulaşılmak istenen tüketici sayısı, tüketicinin reklamı ayda kaç defa görmesi gerektiği, tarih ve vakit aralıkları, hangi pazara seslenileceği üzere ögeler da medya planlama yapılırken dikkate alınmalıdır.” dedi.
Medya planlama yaparken izleme oranı ve izleme hissesi dikkate alınmalı
Medya planlama yapılırken bilhassa dikkate alınan birtakım kavramlara da dikkat çeken Doç. Dr. Özge Uğurlu, “İzleme Oranı (Rating), İzleme Hissesi (Share), Toplam İzleme Oranı (TVR), Kapsam (Covarege), Erişim (Reach), Brüt İzleme Oranı (GRPs), Sıklık (Frequency), Görme Fırsatı (OTS), Ortalama TV İzleme Mühleti (ATS). Uygulanan bağlantı çalışmalarının kampanyatif aktifliğini kıymetlendirme evresinde da Bin Kişi Erişim Maliyeti (CPT), Bir Reyting İzleme Maliyeti (CPP), Harcama Hissesi (SOS) ve Seslenme Hissesi (SOV) üzere kavramlar değerlidir.” dedi.
Halkla Bağlar ve Tanıtım Kısım Lideri Doç. Dr. Özge Uğurlu, medya planlamayı kimi vakit reklam ajanslarının kendi içerisinde gerçekleştirirken kimi vakit da yalnızca bu husus özelinde medya planlama ile ilgilenen ajanslar tarafından yürütüldüğünü söyledi.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
