Dünya piyasalarında iki yıldır son süratle süregelen büyük değişim, markaları ani ve keskin ekonomik ivmelere karşı hazırlıklı olmaya mecbur kılıyor. Yaşanan ekonomik krizler, savaşlar ve pandemi hem e-ticaret, hem de e-ihracatı oldukça kıymetli bir noktaya ulaştı. Bu evrede bir marka başarılı olmak istiyorsa yalnızca üretimde değil dijital pazarlamada, pazar yeri idaresinde, lojistikte, müşteri geri dönüşlerine karşılık vermekte ve ihracatta en önde olmalı. Hedeflerinin e-ticaret ve e-ihracattaki artışa katkı sunmak olduğunu belirten Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, “Birbirinden farklı disiplinleri ve uzmanlıkları gerektiren tüm bu uygulamaları birebir anda hayata geçirmek için ise Dijital Fabrika yaklaşımı koşul. Bir Türk markasının eseri ve hizmetini 4.5 milyar toplumsal medya kullanıcısı ortasından gerçek ismi bulup, ona ulaştırıp, ülke iktisadını büyütmek için kitlelere değil şahsa özel marketing ile muvaffakiyet sağlıyoruz” dedi.
Günümüzde bir markanın büyüyebilmesi için büyük bütçeler harcayarak mağazalar açmasına gerek yok. Milyonlarca ziyaretçisi olan bir e-ticaret ve e-ihracat sitesinde açılacak pazar yeri sayesinde markayı büyütmek ve çıkarı çoğaltmak mümkün. Kulağa beğenilen gelen bu usul yüz binlerce markanın birbiriyle giriştiği kıyasıya rekabet nedeniyle uygulanması profesyonellik isteyen bir dizi çalışma sonrası muvaffakiyete ulaşabiliyor. Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, hem değişen ekonomik sistemi, hem de markaların bu alanda atması gereken adımları anlattı. “Dijital Fabrika, markaların muvaffakiyetini katlıyor” diyen Pamuk, şunları söyledi:
A’dan Z’ye Tüm Süreçleri Yönetmek İçin
“Biz Dijital Fabrika mantığını benimsemiş bir ajansız. Nedir bu kavram? Bir markanın kuruluşundan devamlılığına, e-ticaret ve e-ihracat için gerekli olan dijital marketing çalışmalarının A’dan Z’ye tasarlanması, bütçe oluşturulması, uygulanması ve raporlanmasından marka bilinirliğinin artırılmasına kadar bir dizi kıymetli süreci kapsıyor. Birbirinden farklı disiplinleri ve uzmanlıkları gerektiren tüm bu uygulamaları tıpkı anda hayata geçirmek için Dijital Fabrika yaklaşımı koşul. Bir Türk markasının eseri ve hizmetini 4.5 milyar toplumsal medya kullanıcısı ortasından hakikat ismi bulup, ona ulaştırıp, ülke iktisadını büyütmek için kitlelere değil şahsa özel marketing ile muvaffakiyet sağlıyoruz.”
Alternatif Pazarlar Üretmeyi Amaçlıyoruz
Rusya-Ukrayna savaşı nedeniyle başta turizm olmak üzere e-ihracat alanında Türk markaların alternatif pazar arayışları olduğunu hatırlatan Emrah Pamuk, “Dijital Fabrika mantığı ile marketing yapmanın bir öteki özelliği de marka için sürekli alternatifler üretmekten geçer. Şayet ajansın kabiliyetleri ortasında yalnızca Türklerin ağır olduğu Berlin’de değil görece Türk nüfusunun az olduğu Almanya’nın güneyinde de etnik pazarlama yapmak varsa, o vakit bir marka için Rusya ve Ukrayna yerine Almanya’da ikinci bir alternatif noktaya daha girilmiş olur. O nedenle ajansın ülkelerdeki etnik ve dini farklılıkları güzel bilerek buna uygun projeler üretmesi, tek kampanya ile hudutlu kalmaması gerekir. Etnik pazarlama markaya ciro ve müşteri kazandırır. Öte yandan e-ihracat da ülkenin döviz iştahı noktasında oldukça değerlidir. Evvel markayı tanıtmak, eseri ve hizmetini anlatmak, akabinde Pazar yerine ya da markanın satış sitesine ve offline alana tüketici yöneltmek gerekir. Tüm bunlar için:
-iyi bir planlama ile yola çıkılması
-bütçe planlamasının gerçekleşmesi
-hedef kitlenin belirlenmesi
-ürünün ve hizmetin uygun anlatılması
-geleneksel ve etnik marketing yapılması
-sosyal medya mecralarının ağır halde kullanılması
-lojistik ve müşteri tecrübesi konusunda çalışılması
-gelen satış ve marka bilinirliği bilgilerinin toplanıp işlenmesi gerekir. Bu süreçleri de lakin birbiri ile uyumlu, süratli karar alabilen, konusunda profesyonel ve memleketler arası pazarlama deneyimine sahip bir grup gerçekleştirebilir” diye konuştu.
Milli Bir Şuurla Hareket Ediyoruz
126 ülkede dijital pazarlama çalışması yaptıklarını anlatan Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, “Her ülkenin, her kentin hatta her mahallenin esere, hizmete bakışı farklıdır. Bunları bilerek, hangi Influencer, hangi kampanyada başarılı olur bunu tahlil edip, yanlışsız kampanya sürecini yöneterek markaları muvaffakiyete taşımak biz dijital ajansların esas vazifesi. Türkiye iktisadının ihracata, turiste ve gelecek her yatırıma kapısı açıktır. Bu noktada tüm faaliyetlerimizi ulusal misyon şuuruyla yürüterek, elimizden gelen her türlü çabayı ortaya koyuyoruz” sözünü kullandı.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
